SEO会社に依頼しても改善しない？大事なのは公式情報と自社把握

いろいろなSEO会社に依頼してきたけれど、大きく改善したことはなかった——。そんな声は決して珍しくありません。さまざまな施策を試した末にたどり着くのは、結局のところ「Googleが公開している情報を理解すること」と「自社サイトの状況を正確に把握すること」が何より大事だ、という結論です。本記事では、その理由を整理します。

SEO会社に依頼しても、期待した改善が出ないことがある

はじめにお断りすると、すべてのSEO会社が良くない、という話ではありません。優れた支援をしてくれる会社もあります。それでも「依頼したのに大きな成果が出なかった」という経験をする人が一定数いるのも事実です。その背景には、いくつか共通する理由があります。

• •自社の事業やサイトの状況を、社外の支援者と十分に共有しきれない
• •施策がブラックボックスになり、何が効いて何が効かなかったのか分からない
• •丸投げになってしまい、社内に知見やノウハウが残らない
• •即効性をうたう手法は、長期的には続かない・リスクがある
• •カニバリやインデックスの問題など、サイト固有の課題に踏み込めていない

つまり、外注そのものが悪いのではなく、自社の状況を把握しないまま任せてしまうと、提案の良し悪しすら判断できず、改善につながりにくいのです。

本当に大事な2つのこと

1. Googleが公開している公式情報を理解する

SEOの答えの多くは、実はGoogle自身が公開しています。検索の仕組みやガイドライン、Googleコアアップデートの考え方、評価の方向性であるE-E-A-T、そして検索意図に応えることの重要性など、基本となる情報は公式に示されています。裏ワザを探すより、まずこの公式の説明書を理解することが近道です。

2. 自社サイトの状況を正確に把握する

もう一つは、自分のサイトが今どういう状態かを正確に知ることです。どのキーワードで何位なのか、表示されているのにクリックされていない（サーチコンソールで分かる機会損失）はどれか、カニバリやインデックスの問題は起きていないか。状況が分かって初めて、公式情報に沿った正しい打ち手が選べます。

外注か内製かではなく「状況を把握できているか」

大切なのは、外注するか自分でやるか、という二択ではありません。自社サイトの状況を把握し、公式情報に沿って判断できる状態にあるかどうかです。状況を把握できていれば、たとえ外注する場合でも、提案の妥当性を見極め、的確に依頼できます。逆に把握できていなければ、誰に頼んでも改善は運任せになってしまいます。

状況把握を「仕組み」にする

とはいえ、毎日順位を確認し、サーチコンソールの数字を読み解き、カニバリやインデックスまで点検するのは、手作業では続きません。だからこそ、自社の状況把握は仕組み化するのが現実的です。

まとめ

SEO会社への依頼で大きな改善が出なかったとしても、それは必ずしも会社が悪いわけではありません。鍵は、Googleが公開している公式情報を理解し、自社サイトの状況を正確に把握することにあります。状況さえ把握できていれば、内製でも外注でも、改善の精度は大きく上がります。まずは、自社の今を「見える化」するところから始めましょう。