meta descriptionの書き方｜クリック率を高めるコツ

meta descriptionは、検索結果でタイトルの下に表示される説明文です。順位を直接決める要素ではありませんが、クリックされるかどうかに影響するため、流入を増やすうえで見逃せません。本記事では、クリックされる説明文の書き方を解説します。

meta descriptionとは

meta description（メタディスクリプション）は、ページの内容を要約してGoogleなどの検索結果に表示するための説明文を指定するHTMLの記述です。検索結果では、タイトルの下に表示される数行の文章がこれにあたります。

SEOとクリック率への影響

meta descriptionは、順位を直接決めるランキング要素ではありません。ただし、ユーザーがクリックするかどうかの判断材料になるため、クリック率（CTR）に影響します。同じ順位でも、内容が伝わる魅力的な説明文はクリックされやすくなります。説明文とあわせて、タイトルタグの改善もCTR向上に効果的です。

書き方のコツ

1. 1ページの要点と、検索意図への答えを前半に書く
2. 2長すぎないようにする（検索結果で省略されない長さを意識。全角120文字前後が目安）
3. 3ページごとに固有の説明文にする（使い回さない）
4. 4対象キーワードを自然な文章の中に含める
5. 5クリックしたくなるベネフィットや具体性を入れる

注意点：必ず使われるとは限らない

設定したmeta descriptionが、そのまま検索結果に表示されるとは限りません。Googleは、検索クエリに応じてページ本文から自動で抜粋を作り、説明文を書き換えることがあります。それでも、適切な説明文を用意しておくことは、表示される確率を高め、内容を正しく伝えるうえで意味があります。

効果はサーチコンソールで確認する

説明文を変更したら、サーチコンソールの使い方を参考に、検索パフォーマンスでCTRの変化を確認しましょう。表示回数が多いのにCTRが低いページは、改善の効果が出やすい狙い目です。

まとめ

meta descriptionは、CTRを通じて流入に効く改善ポイントです。検索意図に答える要点を前半に置き、ページごとに固有で、省略されない長さにまとめましょう。Googleに書き換えられることもありますが、用意しておく価値は十分にあります。変更後はサーチコンソールでCTRの変化を確認しましょう。